摩托罗拉和三星:两个完全不一样的品牌

admin

【PConline 品牌故事】被google收购后的摩托罗拉毕竟仍是没能解脱行将消散的运气，一个在手机汗青内里享有非常光荣的品牌，在历经80多年的成长终极垂垂地淡出咱们的视野，很多报酬之动容和感伤。与此分歧的是，在googleAndroid体系风靡全世界以前，一个在手机范畴其实不被太多人承认的品牌，超出了苹果成为全世界市场份额最大的手机品牌，并一步步朝着昔时诺基亚具有过的全世界手机霸主职位地方挨近，它就是三星。

摩托罗拉和三星具有不少类似的处所，比方它们都具有比力长的品牌汗青，都凭仗google的Android体系从新焕产生机，可是它们又有不少纷歧样的处所，比方产物计谋和产物鼓吹，固然最为纷歧样的，是它们所具有截然相反的两种汗青场合排场。

曾:摩托罗拉红极一时/三星中规中矩

摩托罗拉的汗青可以追溯到1928年，在整小我类通讯汗青上摩托罗拉也具有无可对比的职位地方，包含世界第一台手机等诸多世界第一的头衔都来自摩托罗拉。自1928年出生到2013年被google收购的这八十多年时候里，摩托罗拉固然几经沉浮但在2007年以前它均可谓顺风顺水，这时代各类精品产物也是层见叠出。

不管是如今火爆的苹果、三星、HTC仍是曾的手机霸主诺基亚，没有谁可以或许像摩托罗拉那样履历和见证全部手机成长的汗青。曾几什么时候，提到无线通讯就必定想到摩托罗拉，由于在通讯行业摩托罗拉缔造了多个属于本身的第一。从发现了无线电应对器，到全世界第一款商用手机、第一款GSM数字手机、第一款双向式寻呼机、第一款智妙手机、全世界第一个无路线由器和闻名的铱星规划等，此外摩托罗拉无线电应对器还被用于阿波罗11号宇宙飞船，摩托罗拉在无线范畴一向指导期间的前进。

摩托罗拉V3

你也许见证了令全世界消费者为之痴迷的苹果iPhone产物，可是你未必晓得其其实此以前摩托罗拉也履历了一样的光辉。2000起头摩托罗拉推出了超薄观点的V系列手机，出格是2004年推出的V3手机，以时尚、科技和品位将摩托罗拉推到了巅峰时刻，单是摩托罗拉V3这一款手机就在全球售出了一亿部的惊人成就。但是，不注意售后和用户体验的摩托罗拉在履历V3的巅峰以后起头走向下坡，并渐渐落空了其市场第一乃至第二的职位地方，被诺基亚和三星赶超。

2007年google公布了Android体系、苹果也带来了第一代iPhone产物，诺基亚的塞班智能体系也还在享受最后的光辉，不外一个全新的智妙手机期间已到临了。可是，此时的摩托罗拉却正在履历着最紧张的危机，摩托罗拉手机营业呈现大幅吃亏而且直接致使总体利润同比下滑84%，摩托罗拉手机在全部手机市场里所占的份额，由一度跨越50%低落到了2008年末的不足7%。

如斯严重的危机生怕是摩托罗拉建立以来都未曾碰到过，乃至想都没有想到过的事变，很长一段时候摩托罗拉对此都一筹莫展。市场份额不竭被诺基亚和三星蚕食，可是又没有足够好的应答法子，关于摩托罗拉的将来，不少人想到的生怕是摩托罗拉手机将要从咱们的视野中消散了。若是没有google安卓体系的呈现，不竭被诺基亚、三星蚕食的摩托罗拉也许真的会在咱们的视野中消散了，幸亏最后时刻安卓拯救它。

摩托罗拉 里程碑2代

2010年那款被定名为里程碑的手机，固然如今看来它又厚又重设置装备摆设也不算高，可是昔时它的全键盘侧滑加触屏相连系的设计，和很是商务和霸气的外观，让尚未彻底接管全触摸屏的用户面前为之一亮，此外也由于它的体系搭载的是比力成熟的Android，以是那一年里程碑真正成了摩托罗拉里程碑式的产物，里程碑的大卖挽救了摩托罗拉。

与建立于1928年的摩托罗拉比拟，三星电子比它整整晚了41年时候，直到1968年三星电子才正式建立，而且与具有诸多世界第一头衔的摩托罗拉比拟，三星电子在全部业界的影响力也较着不如摩托罗拉，咱们很难找到和三星有关的具备汗青性或里程碑式的产物或技能，在三星的Galaxy系列手机大卖以前，固然三星也只是偶有不错的产物出来，可是留给咱们有深入印象的手机其实不多。

在智妙手机普及以前，滑盖、和弦铃声可以归纳综合为三星手机的两大特色，彼时绝大部门三星手机都采纳的是滑盖设计，与如今陈旧见解的直板手机构成光鲜的比拟，当时候没有双核也没有大屏，一个蓝牙耳机加滑盖的三星D508，让咱们感觉这是一款何等牛逼的呆板啊。

这款U908是那时三星手机阵营内里的旗舰机，但是固然在三星手机阵营内里位居旗舰，可是对付那时的全部手机市场来说，这款手机仍是被那时的诺基亚和摩托罗拉机型打败了。不但没有具有市场影响力的产物，那时的三星除翻盖以外其他的不少工具都处于仿照状况，仿照诺基亚搞音乐手机，摩托罗拉推出超薄手机以后，三星也随着推出了本身的超薄系列，在智能机期间以前三星全部市园地位就处于一种不温不火的状况，但是三星的这类超强仿照能力，也为它往后的突起奠基了根本。

如今：摩托罗拉被收购/三星如日中天

由于安卓和里程碑的呈现，让本来风雨飘摇的摩托罗拉从新焕发出了朝气，阿谁曾叱诧手机市场的摩托罗拉彷佛要回来了，不少人对里程碑以后的摩托罗拉都比力看好，但接下来的事变却令咱们始料不及。

从2010年公布里程碑式的摩托罗拉里程碑产物到2011年8月15号仅仅一年多的时候，在几近没有任何征象的环境下google颁布发表以125亿美元的代价收购摩托罗拉挪动，以前摩托罗拉固然解脱掉了灭亡的威逼，可是终极却没有解脱被收购的运气。被安卓体系的开辟者google收购，看起来这对付摩托罗拉来讲是一个功德，由于这象征着摩托罗拉有可能获得比其它手机品牌更多的支撑，但是google倒是酒徒之意不在酒。

正如李开台中借錢,复所说的那样，google收购摩托罗拉垂青的是摩托罗拉这么多年堆集下来的专利。简直，google收购摩托罗拉以后并无筹算在手机终端上发力，而是应验了李开复所说的茵蝶,只是为了摩托罗拉的专利罢了。被收购的摩托罗拉不但没有在产物上有太大的动作，相反在产物产出上还削减了很多，也没有一款叫好叫座的产物呈现。反却是2012年8月份摩托罗拉全世界裁人20%的动静，吸引了更多的眼光。

生怕在三星Galaxy系列手机公布以前，没有人会想到三星能把苹果赶下全世界智妙手机霸主的职位地方，可是仅仅三年的时候三星就从一个追逐着，一跃成了手机行业的带领者，不但把以前一向压在本身头上的诺基亚、摩托罗拉远远甩在死后，连iPhone也败在了Galaxy系列手机下面。

昔时iPhone 4的面世震动了全部世界，所有人都看好iPhone同时全世界的消费者都在追赶iPhone，一时候iPhone成了一种稀缺品，代价被炒高到数倍，就在这个时辰三星的Galaxy S系列也面世了，三星将本身打造的第一款旗舰台北市花店, 手机三星Galaxy S的方针直接定位为iPhone，为此昔时很多的人都感觉三星好笑，感觉这底子是不成能的事变，可是接下来的事变倒是三星倾覆了咱们的传统。

高抬高打的三星Galaxy S固然并无直接威逼到iPhone，可是它让更多地消费者看到和领会到了三星，同时也乐成地打造了本身的Galaxy系列品牌，接下来的三星Galaxy S2沿着S1奠基的根本，逐步在市场上展露头角，而当初令所有人想不到和不敢想的是，三星Galaxy S三、S4和Note系列的出生，完全让三星打败了苹果成为智妙手机的第一把交椅。

一个是老牌的手机大厂，一个是一向在手机市场不竭试探的厥后者，原本摩托罗拉应当沿着它曩昔光辉的路继续光辉下去，可是却被三星等厥后者赶超，晓得被google收购存亡难料，这难免让人心生欷歔。

缘由：摩托罗拉缺少立异/三星长于仿照和机遇

google高层曾公然暗示摩托罗拉缺少立异精力。简直，历经八十多年成长的摩托罗拉已再也不是阿谁昔时具有诸多第一的品牌，在安卓体系普及以前摩托罗拉就由于缺少立异而濒临倒闭，幸亏安卓体系的呈现完全拯救了它，可是当咱们都觉得摩托罗拉就此再度光辉的时辰，摩托罗拉产物缺少立异、产物结构紊乱和营销不给力的错误谬误又都表露出来，成果在智妙手机大潮到临以前，摩托罗拉终极仍是倒下了。

反观三星，在功效机期间固然三星一向不温不火，可是三星却有很是灵敏的嗅觉，对市场需求的掌控很是精准，固然三星也被诟病仿照，可是却不会由于仿照而落空对市场的把控力，几近每个市场需求，都能从三星手内里找到，而且即便是榜样，三星也老是可以或许从仿照者成为被仿照者。

此外，三星的市场营销能力也是其他厂商所不具有的，举一个简略的例子，早在2000年的时辰三星就捉住IBM由于和奥委会之间的抵牾，进而推出奥运会top互助火伴的机遇，成为奥运会top合股火伴。固然，这只是三星在品牌鼓吹上面的居心，其每次在产物的鼓吹和营销上的立异更是很多。总的来讲，长于仿照、立异和营销的三星在智妙手机这场大洗牌中，乐成甩掉了诺基亚、苹果等强劲敌手，成为新的手机范畴霸主，而摩托罗拉也终极仍是没能逃走被收购的运气。