官宣做電視 華為的大屏戰役

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傳說中的華為電視終於來了，7月15日下战书，華為獨立子品牌榮耀颁布发表推出新品類“伶俐屏”，這也是華為系初次涉足大屏領域。與傳統彩電分歧的是，伶俐屏將依照手機模式來打造。在彩電市場發展停滯、5G時代到來的大環境下，華為推動大屏生態也是順勢而為。但作為大屏市場的复活兒，華為想要成為這個新領域的佼佼者，不僅必要冲破消費者對傳統彩電的購買慣性，還要改變低價低利潤的行業現狀。

榮耀率先出擊

榮耀新品類發布后，華為消費者業務便真正實現了大中小屏全覆蓋，即伶俐屏、電腦和手機。首款產品將於8月上旬發布。

榮耀總裁趙明起首通過電視和手機的現狀對比，強調了伶俐屏推出的需要性。他認為，過去電視是家庭的中间，也是發現世界和獲取資訊的进口，现在，手機用來领会一切，電視隻剩下娛樂。而手機之以是能成為人們糊口的中间，成為全社會關注的焦點產品，是因為持續快速的科技創新，讓手機從功效手機、智妙手機發展到伶俐手機，滿足了用戶不斷發展的需求，也帶來了更多想象。

事實上，華為進軍彩電市場的动静已經傳了一年之久，但華為消費者業務CEO余承東不止一次對外暗示，華為不做傳統家電，正在钻研的是具備電視功效的大屏產品。趙明也在这次發布會現場強調，伶俐屏不是電視。

據介紹，榮耀的伶俐屏將操纵其自研芯片、AI深度學習、机能加快、傳感技術、IoT结构等自立創新科技上的持續積累，像做手機一樣做伶俐屏。隨著伶俐屏新品類的誕生，趙明指出，未來，手機和伶俐屏將成為用戶伶俐糊口的雙中间：此中，手機依然是用戶個人中间，而伶俐屏則會成為家庭感情中间。伶俐屏將承擔家庭中的更多脚色，不僅是家庭的影音娛樂中间，更是信息同享中间、节制办理中间和多設備交互中间。

當然，榮耀只是華為進軍大屏領域的先行軍，本月26日，華為將對主品牌伶俐屏计谋進行說明。

彩電變革

“回顾傳統電視行業的發展，盡管產品從形態到功效都在不斷進步，但行業發展依然逗留在基礎技術層面，並沒有觸動底子理念的轉變，這讓行業一向深陷同質化、價格戰的惡性競爭狀態。”趙明暗示。消費電子資深人士董敏也指出，電視確實必要自我變革，从新定義，榮耀推出的伶俐屏原則上可以算得上TV+的范疇。上個月，5G派司正式下發，伶俐屏也算是應運而生，借助5G商用的風口，電視業有望不斷創新，讓未來的家庭場景擁有更大的想象空間。
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這可以視為電視行業的第二次變革。第一次變革是幾年前樂視互聯網電視的推出，促進了OT降血脂藥,T產業的發展。智能家居雖然已經談論了多年，但仍處於初級階段，關鍵問題在於沒有將終端路口买通，真实的智能電視沒有被開發出來，這給華為留下了發展的空間。

“智能家居蘊藏著萬億級市場，不论是大屏還是電視，都是家庭互聯網的中间和首要进口，進軍大屏市場，目标不在於單薄的硬件利潤，而是把握家庭互聯網的进口，實現家庭用戶市場的可持續運營。”家電阐发師梁振鵬暗示，華為此前就结构了不少智能家居設備，包含智能音箱、路由器、芯片等，發布大屏也是其智能家居结构中的一環。

從華為本身的業務表現來看，董敏指出，華為的企業和運營商業務發展穩健，而包括手機在內的消費者業務無論從佔半數的體量還是四成的增速來看，均已成為華為最首要、最重視、最有發展潛力的業務。2018年，消費者業務初次成為華為第一大營出入柱，整年營收3489億元，同比增長45.1%，佔總營收48.4%。

轉機亦良機

選擇這個時間點進入大屏領域，從行業表現來阐发，彷佛並不是明智之舉。董敏對北京商報記者暗示，當下彩電市場正處於規模不振、黏性不強的尷尬场合排场。京東集團副總裁閆小兵也指出，彩電行業確實碰到了不少問題，從京東數據來看整個數據比較平穩，行業發展不太良性。

奧維雲網近来發布的數據顯示，2019年1-5月國內彩電市場零售規模為1802萬台，同比下木質地板,跌1%﹔零售額528億元，同比下跌11.4%。2019年1-5月彩電市場累計均價僅有2986元，已經不足3000元，價格急劇下跌的同時，均匀尺寸還在增長，這也象征著局部的價格戰加倍劇烈。2019年“6·18”電商大促期間，32英寸彩電產品均價已經低至699元。

但正因為這樣的現狀，整個行業必要新的變化帶來复活機。“伶俐屏的出現會將消費者的眼光从新回到電視這個品類，京東將拿出所有的資源主推這個品類。” 閆小兵說。

不僅是華為，傳統彩電廠商近来也上演了一出絕地反擊的戲碼。先是海信通過與京東方的自立技術互助，推出了全世界首台疊屏電視，打開了液晶電視在高端消費市場的新舞台﹔隨后創維又通過與LG Display的互助，打響了OLED電視在中國市場的價格普及戰，試圖以更廉价的OLED電視搶奪屬於液晶電視的市場份額。

“華為與京東方在手機小屏上有杰出互助，拓展到電視大屏上是很轻易的事变，且華為有本身的海思芯片，有制造和運營消費電子產品的乐成經驗，進軍電視市場的投入和風險不大，而可能的收益卻很高。”產業觀察家洪仕斌說。

梁振鵬則認為，華為不想硬碰硬地直接進入電視領域，是以選擇用伶俐屏來切入大的產業范疇，但並不是定義為伶俐屏，消費者就會接管，在大多數消費者眼中，伶俐屏與電視沒有太大區別，就今朝的行業發展情況來看，伶俐屏也不會給彩電業帶來翻六合覆的沖擊。

還有業內人士指出，大屏的观点四年前就曾經提過，焦点是物聯+5G互聯+數據算法，移動节制+家庭大腦，不過單獨的一個廠家確實不易做到，必要互聯網+硬件+數據，具備這樣能力的也未几，很難一会儿普及。